Dit jaar hadden we het genoegen om aanwezig te zijn op de GPeC SUMMIT 2025 – een van de belangrijkste evenementen voor e-commerce en digitale marketing in Centraal- en Oost-Europa.
Wij zijn Oana & Ioana, en voor wie het gemist heeft…
We are on a mission: to report back 🫡
De presentaties waren scherp. Het publiek ook. En ja, er was net genoeg koffie om iedereen helder te laten nadenken. Geen loze buzzwords, geen opgeblazen beloftes – alleen praktische inzichten van mensen die écht plezier hebben in wat ze doen.
We gingen ernaartoe met een pak vragen. Over de platformen die mensen gebruiken, de verkoopcijfers achter de schermen en de trends die écht de moeite waard zijn om te volgen. Maar vooral wilden we de vinger aan de pols van de markt houden en ons laten inspireren door het werk van anderen.
Terug aan ons bureau blijven er een paar talks hangen waar we niet over uitgepraat raken – én een aantal ideeën die we graag met jullie delen.
AI voor betere UX, copywriting en B2B-leadgeneratie – Andy Crestodina
AI = Average Information (tenzij je het ten volle benut, natuurlijk)
Een centrale boodschap in de talk van Andy Crestodina was dat AI méér moet zijn dan een snelheids- of efficiëntietool. Hij pleitte ervoor om AI in te zetten voor betere prestaties en hogere kwaliteit. Niet zomaar content genereren, maar technologie gebruiken om tot diepere inzichten en meer relevante interactie met potentiële klanten te komen.
Andy deelde concrete tips en tricks over hoe je betere AI-prompts schrijft – én hoe je AI zelf kunt gebruiken om die prompts nog te verfijnen. Met behulp van echte cases toonde hij aan hoe sterk de uitkomst afhangt van de manier waarop je je vraag formuleert.
Ideeën die zijn blijven hangen
- Duidelijke meningen: kies een prikkelend maar banaal onderwerp om gesprekken te starten
Mensen houden van sterke meningen. Zelfs over de kleine dingen. Wat zijn de opvallend specifieke meningen binnen jouw sector die altijd discussie of een zucht uitlokken? Gebruik die om het gesprek op gang te brengen. Denk zoals Andy: neem iets alledaags en maak het prikkelend.
Waarom dit werkt:
- Het is onverwacht (vurig discussiëren over iets ogenschijnlijk onbenulligs).
- Het creëert een gevoel van ‘insider’ zijn (je weet dat iemand uit het vak komt als dit hen iets kan schelen).
- Het is laagdrempelig, maar leidt vaak tot goede verhalen, anekdotes of een lach.
2. Personaliseer je AI-tool met een lijst van ongewenste woorden of uitdrukkingen
Je weet meteen wat hij bedoelt. Je scrolt door LinkedIn en daar duiken ze weer op:
- “Ontketen het potentieel van je onderneming”,
- “In een snel evoluerend landschap…”,
- “Ontdek baanbrekende technologie…”
Laten we eerlijk zijn: welke mens praat nu écht zo?
Andy’s advies? Maak een lijst van woorden of uitdrukkingen die je nooit zou gebruiken. Pas de instellingen aan door negatieve lijsten en/of uitdrukkingen toe te voegen.
3. Schrijf je eigen prompt en vraag de AI-tool om die te herschrijven.
Je eigen prompt schrijven en die vervolgens door een AI laten herschrijven, is alsof je brainstormt met een hyperactieve redacteur die nooit slaapt of koffiepauze neemt. Andy toonde vergelijkingen naast elkaar: de resultaten van de oorspronkelijke prompt versus de herschreven versie. De kwaliteit van de antwoorden was inderdaad duidelijk beter.
Talk van Mark Schaefer: hoe mensen winnen in een AI-gedreven marketingwereld
De toekomst draait niet om stilletjes de controle aan AI over te laten. De toekomst vraagt net om een versterking van wat alleen mensen kunnen bijdragen. Competentie? Dat is de basis – en eerlijk gezegd, dat is makkelijk te kopiëren.
Wat zei Mark Schaefer nu eigenlijk?
Dat een video van herkauwende koeien even goed scoort als 86% van alle advertenties.
Waarom? Omdat bedrijven vaak het veilige pad kiezen — en dat pad is meestal saai.
The bots are here. But we still own CRAZY.
Het is die brutale, onverschrokken mindset die ons onderscheidt van AI. De bereidheid om risico’s te nemen. Om onze unieke ‘crazy’ te omarmen. Het lef om links af te slaan terwijl iedereen naar rechts gaat. En de kracht om volledig en zonder excuses onszelf te zijn.
Mark bracht de case van het merk Liquid Death. Zij fluisterden niet over zuiverheid of bergbronnen. Nee, ze schreeuwden “Murder Your Thirst” met doodskoppen en heavy-metal branding. Ze gebruikten negatieve reacties en maakten er virale campagnes van.
Kortom: ze bouwden een beweging van 1,4 miljard dollar — met… blikjes water. Hoe cool is dat?
Presentatie van Mike King: het einde van SEO zoals we het kennen
Mike maakte meteen korte metten met de cliché-uitspraak “SEO is dood.” Nee, SEO is niet dood — het is gewoon niet meer wat het ooit was. In zijn talk op GPeC legde hij haarfijn uit hoe de spelregels in real time aan het veranderen zijn.
Google stuurt geen verkeer meer door, het houdt het zelf vast. Met AI Overviews die de zoekresultatenpagina’s overspoelen en zoekagents die al antwoorden geven vóór iemand nog maar klikt, is je zorgvuldig geoptimaliseerde blogpost… misschien wel voor niets geschreven.
En hier komt de twist: het zoekvolume is jaar op jaar met 20% gestegen.
Dus waar gaat al dat verkeer dan naartoe? Nergens. Het wordt simpelweg opgeslorpt door Google zelf. “Google doet het Googelen voor jou,” zei Mike. Dat is geen metafoor — het is de nieuwe realiteit. De AI heeft jouw website niet meer nodig. Alleen je content.
Een paar inzichten:
- Kliks zijn goedkoop. Branding is alles.
Hier wordt het interessant: we hebben jarenlang op het altaar van de klik zitten bidden, maar het is tijd om die betovering te doorbreken. Search is altijd een brandingkanaal geweest — we waren gewoon te druk bezig met conversieratio’s om dat te beseffen.
Gebruikers hoeven niet te klikken om je te onthouden. Ze zien je naam in de zoekresultaten, horen die van een AI, en bam — de merkherkenning is gemaakt.
De slimme zet vandaag? Volg impressies. Kijk naar branded searches. Meet geheugen, niet alleen verkeer.
Als je SEO-strategie stopt bij doorklikratio’s, loop je nu al achter.
2. We zijn geen SEO-specialisten meer. We zijn relevantie-engineers.
Ons werk bevindt zich op het chaotische, maar fascinerende kruispunt van AI, UX, digitale PR en contentstrategie. Het draait allang niet meer om keyword stuffing of paginatitels.
Het gaat erom dat je content overeind blijft in vectorruimtemodellen, LLM’s en welke multimodale blender Google morgen weer op ons afstuurt.
3. Gestructureerde data is je geheime wapen
Verstop essentiële info in schema’s – dat helpt AI-systemen om je content sneller te herkennen en op te pikken. Gemini, ChatGPT, en zelfs Google’s eigen Overviews leven op structuur.
4. Cloaking is terug. Niet voor Google, maar voor AI-scrapers.
Omdat grote taalmodellen zoals ChatGPT niet binnen Google’s richtlijnen voor webmasters vallen, stelde Mike King een (omstreden) toepassing van cloaking voor: strategisch inzetten om waardevolle, originele content af te schermen van AI-scrapers. Zo vermijd je dat jouw werk zonder toestemming of bronvermelding in trainingsdata verdwijnt.
Dat was het van onze kant, tot de volgende!
GPeC 2025 delivered: big brains, real talk, and ideas that actually stuck.
AI verandert de spelregels, maar de mensen die weten hoe ze ermee moeten werken (of er slim omheen), lopen nog steeds voorop. Als we één ding meenemen van deze summit, is het dit: wees gedurfd, wees anders, en onthoud vooral — we still own the CRAZY.
