Wat je moet weten over Consent Mode V2

Consent Mode v2 is een geavanceerde functie binnen Google’s Tag Manager die websites helpt zich aan te passen aan nieuwe privacyregels. Hoe vraag je je misschien af? Door meer gedetailleerde controle te bieden over hoe de toestemming van gebruikers wordt beheerd voor tags en services van derden. Het stelt websites in staat om gegevensverzameling dynamisch aan te passen op basis van de voorkeurstoestemming van de gebruiker. Wat levert het mij op? Betere naleving en bescherming van de privacy van gebruikers.

Alle websites moeten hiervan op de hoogte zijn om ervoor te zorgen dat ze up-to-date zijn met de privacyregelgeving, het vertrouwen van gebruikers behouden en potentiële juridische risico’s in verband met gegevensverzameling en -verwerking op hun platforms beperken. Maar laten we, voordat we ingaan op de details, een recapitulatie doen over cookies en ook het WAAROM achter de Consentmodus V2 begrijpen.

Wat zijn cookies van derden?

Cookies van derden zijn kleine stukjes informatie die op het apparaat van een gebruiker (zoals een computer, mobiele telefoon of tablet) worden opgeslagen. Deze cookies houden de browsergeschiedenis van de gebruiker bij, waardoor gepersonaliseerde advertenties op maat kunnen worden weergegeven voor hun online activiteiten.

Het WAAROM achter de Consent Mode V2

Google overwoog de afschaffing van cookies van derden in de tweede helft van 2024 en ziet dit als een grote stap in zijn initiatief dat de Privacy Sandbox wordt genoemd.

De beslissing komt voort uit mededingingsbezwaren van de Britse Competition and Markets Authority. Zij introduceerden een reeks regels met de naam The Digital Markets Act (DMA). Deze werden geschreven om eerlijkheid in de digitale wereld te garanderen. Het richt zich vooral op grote bedrijven die worden gezien als digitale “poortwachters”. Ex: Google, Apple, Meta.

Deze platforms moeten nu verantwoordelijker omgaan met persoonlijke gegevens. Hoe? Door actief toestemming te vragen aan gebruikers om hun gegevens te verzamelen, op te slaan en te gebruiken. Daarnaast moeten ze toestemming van gebruikers krijgen om gegevens te delen tussen hun belangrijkste diensten, zoals tussen Google Analytics en Google Ads. De DMA wil ervoor zorgen dat deze bedrijven eerlijk handelen op de digitale markt en dat ze transparantie bevorderen.

Google schaft NIET alle cookies af

Als je je zorgen maakt dat je marketingstrategieën afhankelijk zijn van cookies en op dit moment verouderd dreigen te raken – wees dan gerust. Je hoeft zich geen zorgen te maken. Google schrapt de cookies niet. Het is van plan om de third-party cookies in de browser te elimineren. De first-party cookies, die basisinformatie over gebruikers bijhouden, worden echter behouden.

Als je nog steeds niet zeker bent van het onderscheid tussen first-party en third-party cookies, volgt hier een korte uitleg:

First-Party Cookies: Dit zijn codes die worden gegenereerd en opgeslagen op de computer van een websitebezoeker en die gericht zijn op de gebruikerservaring door wachtwoorden en voorkeuren te onthouden. Ze geven inzicht in de gebruikersactiviteiten op je site en maken basisanalyses voor marketingstrategie mogelijk. Ze volgen echter geen gedrag op externe websites. Amazon gebruikt bijvoorbeeld first-party cookies voor een betere gebruikerservaring, waarbij inloggegevens en items in het winkelwagentje worden opgeslagen. Als marketeer heb je toegang tot basisanalyses via CMS-dashboards, die gegevens bieden over websessies, paginakliks, browsertypes, demografische gegevens en verwijzende websites, maar geen uitgebreide tracking van online gedrag.

Toestemmingsmodus V2: Extra parameters toegevoegd

De toestemmingsmodus gebruikte eerder twee parameters, analytics_storage en ad_storage, om de toestemming van de gebruiker voor analytische en advertentiecookies over te brengen. Naar aanleiding van de Wet Digitale Markten heeft Google naast de huidige parameters (analytics_storage en ad_storage) twee nieuwe elementen toegevoegd aan de toestemmingsmodus V2 om toestemming te geven voor het verzenden van gegevens naar Google Ads en het inschakelen van gepersonaliseerde advertenties (remarketing). Zonder het verlenen van deze twee nieuwe parameters, ad_user_data en ad_personalization, in de EER-regio, zal het niet mogelijk zijn om specifieke doelgroepen te maken of gepersonaliseerde advertenties uit te voeren op Google Ads.

Google Toestemmingsmodus V2 Implementatie

Google Consent Mode V2 Implementatie is er in 2 smaken: Basis en Geavanceerd.

In de basisversie werkt de toestemmingsmodus V2 als volgt:

  • Bezoekers komen op je website.
  • Sommige bezoekers geven aan dat ze niet gevolgd willen worden, terwijl anderen zich wel aanmelden.
  • Alleen de gegevens van degenen die zich hebben afgemeld, worden verwerkt in GA4 en Google Ads.

In de geavanceerde versie werkt de toestemmingsmodus v2 als volgt:

  • Bezoekers komen op je website.
  • Sommigen kiezen ervoor om niet gevolgd te worden, anderen gaan akkoord.
  • De gegevens van degenen die toestemming geven, worden verwerkt in GA4 en Google Ads.
  • Gegevens van bezoekers die niet gevolgd willen worden, worden doorgestuurd naar GA4 en Google Ads met behulp van “cookieless pings”.

Cookieless data betekent dat Google alleen de volgende dimensies verzamelt voor datamodellering om de gaten tussen gebruikers met en zonder toestemming op te vullen:

  • land (bijv. Roemenië, Barbados, enz.)
  • apparaattype (bijv.: desktop, mobiel, enz.)
  • tijdstip van de dag (bijv.: 12 AM, enz.)
  • browser (bijv.: Chrome, Edge, enz.)
  • Type conversie (bijv.: aankoop, formulier, downloads, enz.)

Google beweert dat het verzenden van Cookieless-gegevens voldoet aan de GDPR, omdat er nergens PII wordt opgeslagen.

Ga na of je remarketingcampagnes uitvoert of als je van plan bent om ze in de toekomst uit te voeren. Als het antwoord NEE is, hoef je je tracking niet aan te passen. Als je echter vertrouwt op robuuste gegevens voor advertenties of gerichte strategieën, dan is het essentieel om je tracking bij te werken. Als je Consent Mode V2 op je website moet implementeren, neem dan gerust contact met ons op. We zullen de huidige behoeften onderzoeken, de volgende stappen bepalen en je helpen met de implementatie.

Laten we samenwerken

Wil je een nieuw project opstarten of ben je het aan het overwegen? Vertel ons erover. Hoe meer we erover weten, hoe beter we onze eerste kennismaking kunnen voorbereiden. Want we komen graag voorbereid. Altijd. Vul dus het projectformulier in en we contacteren je asap voor een afspraak.

Een offerte aanvragen