Deze week kwam de marketinggemeenschap samen voor Google Marketing Live 2024. Dit langverwachte evenement volgde op Google’s recente onthulling van generatieve AI-functies in search.
Dit jaar stond in het teken van AI. Google introduceerde een reeks geavanceerde AI-innovaties voor Google Ads en andere zoekproducten. Door middel van dynamische sprekers en indrukwekkende demonstraties werd tijdens de presentaties geïllustreerd hoe deze AI-functies marketeers kunnen helpen. Onder andere om de veranderende eisen van consumenten voor te blijven en te analyseren. Daarnaast toonden toonaangevende merken hun succesvolle gebruik van Google’s AI-tools om de resultaten te verbeteren.
Als je het evenement hebt gemist of een opfrisser nodig hebt, maak je dan geen zorgen. Hier volgt een kort overzicht van de belangrijkste aankondigingen en hun implicaties voor de toekomst van zoekmarketing.
Generatieve AI en veranderend zoekgedrag
In de presentaties voor Google Marketing Live 2024 benadrukten de SVP en Chief Business Officer Philipp Schindler de voortdurend veranderende aard van zoekgedrag.
Opmerkelijk is dat 15% van de dagelijkse Google-zoekopdrachten uniek is, waardoor het moeilijk is om consumentengedrag te voorspellen.
Schindler identificeerde drie opkomende trends in zoekgedrag voor 2024:
- Precies-wat-ik-wil zoekopdrachten
Er is een toenemende voorkeur voor langere, specifiekere zoekopdrachten waarbij een zoekopdracht met vijf of meer woorden 1,5 keer sneller groeien dan kortere zoekopdrachten.
- Visuele zoekopdrachten
Google Lens wordt een populair hulpmiddel voor gebruikers die zoeken naar items die ze niet gemakkelijk met woorden kunnen beschrijven. 1 op de 4 visuele zoekopdrachten heeft een commerciële intentie.
- Verder zoeken dan antwoorden:
Er is een toename in zoekopdrachten naar inspiratie en ideeën, wat aangeeft dat gebruikers op zoek zijn naar mogelijkheden in plaats van naar concrete antwoorden.
Om op deze trends in te spelen, gebruikt Google generatieve AI om de beste zoekresultaten te crawlen. Vervolgens geeft het een overzicht en stelt het relevante producten en websites voor. Hoewel sommigen beweren dat dit het aantal websitebezoeken zou kunnen verminderen, gelooft Google dat het zal leiden tot kwalitatief betere bezoeken door nauw aan te sluiten bij de intentie van de gebruiker.
Verbeterde Google Ads AI-functies voor betere marketing
Google’s AI-mogelijkheden kunnen de productiviteit en effectiviteit van marketing aanzienlijk verbeteren. Belangrijkste aankondigingen
- Product Studio: AI-gegenereerde advertentieafbeeldingen die zijn ontworpen voor een hoge betrokkenheid.
- Conversationele ervaring: Een AI-assistent om het instellen van Google Ads te stroomlijnen.
- Winstoptimalisatie: Een bieddoel binnen Performance Max (PMax)-campagnes dat een winststijging van 15% heeft laten zien😲.
- 360-graden productweergaven: Verbeterde winkeladvertenties met navigeerbare productweergaven.
- YouTube Reels Verbeteringen: Tools voor het maken van animaties van bestaande afbeeldingen en uitgebreide affiliatemarketingprogramma’s.
Google introduced the AI Essentials Optiscore. It provides personalized recommendations that have resulted in a 15% increase in conversions for businesses that implemented them.
De belangrijkste conclusie van Google Marketing Live is dat deze AI-functies en het handhaven van een test-en-leer-aanpak marketeers kunnen helpen concurrerend te blijven.
Prestaties maximaliseren met Performance Max + Search
De presentatie benadrukte de significante voordelen van het gebruik van Performance Max van Google Ads, waarbij marketeers een conversiestijging van 27% zien. Performance Max-campagnes optimaliseren de prestaties over verschillende kanalen in real-time met behulp van Smart Bidding en andere AI-technologieën.
Om de beste resultaten te behalen, moeten marketeers voice-of-the-customer-inzichten uit telefoongesprekken integreren in hun campagnes.
De toekomst van Search met Project Astra
Een opvallend moment van het evenement was de introductie van Project Astra, Google’s visie voor een AI-agent die in staat is tot real-time interactie. Demonstraties lieten zien hoe de AI gesprekken aanging, visuele input interpreteerde en gegevens analyseerde. Ze suggereren een toekomst waarin zoekinteracties dynamischer en interactiever zijn.
Het belang van First-Party gegevens
Gaurav Bhaya, VP/GM van Ads Management bij Google, benadrukte het belang van hoogwaardige first-party data voor effectief AI-gebruik. Google introduceerde de Google Ads Data Manager om gegevens van platforms zoals Salesforce en HubSpot te centraliseren, en de Measurement Diagnostics tool om gegevensverzamelingspraktijken te evalueren. Deze tools benadrukken de verschuiving naar het prioriteren van first-party gegevens naarmate third-party cookies worden uitgefaseerd.
AI als hulpmiddel, niet als vervanging
Ondanks de vooruitgang op het gebied van AI, benadrukte Google dat AI menselijke marketeers niet kan vervangen. Vidhya Srinivasan, VP/GM of Advertising bij Google, zei: “Je concurreert niet met AI, je concurreert met andere marketeers die AI gebruiken.” AI dient als hulpmiddel om menselijke creativiteit en expertise te verbeteren, niet om ze te vervangen.
Als je meer informatie nodig hebt over de Google Ads generatieve AI-functies in search en hoe je deze kunt gebruiken om je zichtbaarheid en verkoop te vergroten, laten we dan contact opnemen. Als betrouwbare Google Certified Partner beschikken we over ongeëvenaarde expertise in het benutten van de kracht van Google om het digitale succes van onze klanten te vergroten.
