In het reclamelandschap van vandaag, is het noodzakelijk om relevante en up-to-date advertenties te voorzien. Enkel op die manier kan je je onderscheiden van de concurrentie. Maar hoe hou je je campagnes up-to-date op vlak van voorraden en prijzen? Handmatige updates, meerdere keren per dag, is een absolute no-go indien je meer dan honderd verschillende producten verkoopt. De oplossing? Feed-gebaseerde advertenties!
Maar dat wist je al, toch? Het grote geheim voor een succesvolle advertentiecampagne? Het optimaliseren van advertentiecampagnes zou hand in hand moeten gaan met het optimaliseren van je data feeds.
Wat is een data feed? Een lijst – meestal een .xml of .csv bestand – waarin alle producten staan die je wilt verkopen, inclusief alle relevante attributes per product.
Waarom moet je je feed optimaliseren?
Oorspronkelijk behoorde het creëren en updaten van data feeds tot het takenpakket van de IT-afdeling, maar dat is ondertussen verleden tijd. Goede data feeds zouden geoptimaliseerd moeten worden door het marketing team. Op die manier kan je feed worden aangepast aan je advertentiecampagnes.
Vooraleer je je feed kan publiceren op Facebook, Instagram, Google, Amazon etc., moet je feed worden goedgekeurd. Elk kanaal gebruikt een ander formaat. Een Amazon feed heeft andere vereisten dan een Facebook feed of een Google Shopping feed. Enkel de feeds die voldoen aan de vereisten van Google, Facebook, Amazon of een ander platform, worden geüpload.
Om te kunnen voldoen aan de vereisten van een data feed, moet je rekening houden met drie zaken:
- Het bestandsformaat: de meeste kanalen aanvaarden .xml of .csv
- De vereiste velden: welke velden moeten worden ingevuld/toegevoegd (bv. Titel, ID, Prijs, Afbeelding, URL)?
- Veld vereisten: welke waarden of formaten zijn vereist voor welk veld?
Eenmaal je feed is goedgekeurd, is het tijd voor de volgende stap. Een geoptimaliseerde feed zorgt voor kwalitatiever verkeer. Hoe beter de informatie is die je aanlevert aan een kanaal, hoe beter het kanaal je product kan matchen met een consument, en hoe meer kans er is dat de consument doorklikt op jouw advertentie. Geoptimaliseerde data feeds leiden meteen tot een hogere CTR en conversie ratio.
Hoe optimaliseer je je data feed voor Google en Facebook?
1. Producttitels
Voeg zoveel mogelijk relevante informatie toe, maar vermijd keyword stuffing. Op deze manier kan je een betere match vormen met de search queries en kan je je ROI boosten. Je bereikt het beste resultaat als je de belangrijkste attributes zoals merknaam, product, geslacht, maat en kleur insluit. Voeg de belangrijkste informatie als eerste toe: enkel de eerste 70 karakters zijn zichtbaar in een Google ad.
Bv. “Stella McCartney Badpak Meisjes Zwart” in plaats van “Badpak Meisjes”
“Weba Boxspring Helga 180×200” in plaats van “Boxspring”
2. Productcategorieën
Google voorziet een uitgebreide lijst aan productcategorieën. Deze categorieën helpen Google de verschillende producten te categoriseren binnen Shopping. Gebruik de categorie die het best aansluit bij je product, op die manier zal je advertentie getoond worden bij relevante zoekopdrachten.
Bv. Stel dat je leesbrillen verkoopt, en je je categorisatie niet hebt geoptimaliseerd, bestaat de kans dat je advertenties verschijnen bij zoekopdrachten omtrent WC-brillen. De juiste categorie zou zijn:“524 – Health & Beauty > Personal Care > Vision Care > Eyeglasses”
3. Productomschrijving
De productomschrijving is minder belangrijk dan de andere attributes, aangezien die beschrijving pas zichtbaar is na de eerste klik. Maar accurate en beschrijvende keywords toevoegen aan de beschrijving is nog essentieel voor een goede data-feed campagne. Google crawlt titels en omschrijvingen om de relevantie van je advertenties te bepalen.
4. Afbeeldingen
- Gebruik afbeeldingen van hoge kwaliteit om je product performance te verbeteren
(minstens 800×800 pixels) - Wees er zeker van de juiste afbeelding te gebruiken voor het juiste product. Toon bijvoorbeeld geen blauw badpak op een advertentie voor een zwart badpak.
- Gebruik geen overlays zoals promoties of logo’s. Deze zullen afgekeurd worden door Facebook en Google.
5. Extra velden
Velden zoals verkoopprijs, verzendkosten, producttype, gebruikte materialen etc. zijn niet verplicht, maar zorgen wel voor een hogere conversie.
Feed management is een van de sleutels tot succes van een goede advertentiecampagne, maar men ziet dit te vaak over het hoofd. Voeg zoveel mogelijk data toe aan je product feeds, gebruik je merknaam en andere belangrijke attributes in je titel en geef je feed minstens dagelijks een update – afhankelijk van je producten.
Op zoek naar experts in digitale marketing? Wij helpen jou graag bij het optimaliseren van jouw product data feed!
