In het reclamelandschap van vandaag, is het noodzakelijk om relevante en up-to-date advertenties te voorzien. Enkel op die manier kan je je onderscheiden van de concurrentie. Maar hoe hou je je campagnes up-to-date op vlak van voorraden en prijzen? Handmatige updates, meerdere keren per dag, is een absolute no-go indien je meer dan honderd verschillende producten verkoopt. De oplossing? Feed-gebaseerde advertenties!
Maar dat wist je al, toch? Het grote geheim voor een succesvolle advertentiecampagne? Het optimaliseren van advertentiecampagnes zou hand in hand moeten gaan met het optimaliseren van je data feeds.

Wat is een data feed? Een lijst – meestal een .xml of .csv bestand – waarin alle producten staan die je wilt verkopen, inclusief alle relevante attributes per product.

Waarom moet je je feed optimaliseren?

Product feed management

Oorspronkelijk behoorde het creëren en updaten van data feeds tot het takenpakket van de IT-afdeling, maar dat is ondertussen verleden tijd. Goede data feeds zouden geoptimaliseerd moeten worden door het marketing team. Op die manier kan je feed worden aangepast aan je advertentiecampagnes.

Vooraleer je je feed kan publiceren op Facebook, Instagram, Google, Amazon etc., moet je feed worden goedgekeurd. Elk kanaal gebruikt een ander formaat. Een Amazon feed heeft andere vereisten dan een Facebook feed of een Google Shopping feed. Enkel de feeds die voldoen aan de vereisten van Google, Facebook, Amazon of een ander platform, worden geüpload.

Om te kunnen voldoen aan de vereisten van een data feed, moet je rekening houden met drie zaken:

  • Het bestandsformaat: de meeste kanalen aanvaarden .xml of .csv
  • De vereiste velden: welke velden moeten worden ingevuld/toegevoegd (bv. Titel, ID, Prijs, Afbeelding, URL)?
  • Veld vereisten: welke waarden of formaten zijn vereist voor welk veld?

Eenmaal je feed is goedgekeurd, is het tijd voor de volgende stap. Een geoptimaliseerde feed zorgt voor kwalitatiever verkeer. Hoe beter de informatie is die je aanlevert aan een kanaal, hoe beter het kanaal je product kan matchen met een consument, en hoe meer kans er is dat de consument doorklikt op jouw advertentie. Geoptimaliseerde data feeds leiden meteen tot een hogere CTR en conversie ratio.

How to edit your data feed?

Hoe optimaliseer je je data feed voor Google en Facebook?

1. Producttitels

Voeg zoveel mogelijk relevante informatie toe, maar vermijd keyword stuffing. Op deze manier kan je een betere match vormen met de search queries en kan je je ROI boosten. Je bereikt het beste resultaat als je de belangrijkste attributes zoals merknaam, product, geslacht, maat en kleur insluit. Voeg de belangrijkste informatie als eerste toe: enkel de eerste 70 karakters zijn zichtbaar in een Google ad.

Bv. “Stella McCartney Badpak Meisjes Zwart” in plaats van “Badpak Meisjes”
“Weba Boxspring Helga 180×200” in plaats van “Boxspring”

2. Productcategorieën

Google voorziet een uitgebreide lijst aan productcategorieën. Deze categorieën helpen Google de verschillende producten te categoriseren binnen Shopping. Gebruik de categorie die het best aansluit bij je product, op die manier zal je advertentie getoond worden bij relevante zoekopdrachten.

Bv. Stel dat je leesbrillen verkoopt, en je je categorisatie niet hebt geoptimaliseerd, bestaat de kans dat je advertenties verschijnen bij zoekopdrachten omtrent WC-brillen. De juiste categorie zou zijn:“524 – Health & Beauty > Personal Care > Vision Care > Eyeglasses”

Optimize your product feed
                 Facebook Ad met product feed

3. Productomschrijving

De productomschrijving is minder belangrijk dan de andere attributes, aangezien die beschrijving pas zichtbaar is na de eerste klik. Maar accurate en beschrijvende keywords toevoegen aan de beschrijving is nog essentieel voor een goede data-feed campagne. Google crawlt titels en omschrijvingen om de relevantie van je advertenties te bepalen.

4. Afbeeldingen

  • Gebruik afbeeldingen van hoge kwaliteit om je product performance te verbeteren
    (minstens 800×800 pixels)
  • Wees er zeker van de juiste afbeelding te gebruiken voor het juiste product. Toon bijvoorbeeld geen blauw badpak op een advertentie voor een zwart badpak.
  • Gebruik geen overlays zoals promoties of logo’s. Deze zullen afgekeurd worden door Facebook en Google.

5. Extra velden

Velden zoals verkoopprijs, verzendkosten, producttype, gebruikte materialen etc. zijn niet verplicht, maar zorgen wel voor een hogere conversie.

SEO Module in Magento 2

Het marketing team bij Baldwin werkt vaak met webshops met de bijhorende data feeds. Om het proces van feed creation te vergemakkelijken, hebben we een automatische product feed generation toegevoegd aan de Baldwin SEO Module voor Magento 2. Dankzij deze module, kan de feed in slechts enkele minuten worden gecreëerd. De feed download alle data van de webshop en zorgt automatisch voor een update op Facebook en Google, op elk gewenst tijdstip. Op deze manier zijn onze feeds altijd up-to-date en blijven de advertentiecampagnes altijd zo relevant mogelijk. Benieuwd naar onze SEO module? Lees er meer over in dit artikel.  

Feed management is een van de sleutels tot succes van een goede advertentiecampagne, maar men ziet dit te vaak over het hoofd. Voeg zoveel mogelijk data toe aan je product feeds, gebruik je merknaam en andere belangrijke attributes in je titel en geef je feed minstens dagelijks een update – afhankelijk van je producten.

webshop ontwerp en ontwikkeling bij Baldwin in gent

Laten we samenwerken

Wil je een nieuw project opstarten of ben je het aan het overwegen? Vertel ons erover. Hoe meer we erover weten, hoe beter we onze eerste kennismaking kunnen voorbereiden. Want we komen graag voorbereid. Altijd. Vul dus het projectformulier in en we contacteren je asap voor een afspraak.

Een offerte aanvragen